动画出海，全速前进

如果谈动漫作品的发展新趋势，“出海”一定是逃不开的关键词。

尤其在大众较为关注的动画电影领域，上世纪有美影厂作品展现“中国动画学派”的魅力，如今越来越多佳作正加速走向世界。自2015年《西游记之大圣归来》点燃关注后，每当有作品引爆票房/口碑，再奔赴其他国家、地区上映，总能让国内观众欣喜不已，并于社交平台掀起讨论热潮。

(相关资料图)

《西游记之大圣归来》北美版，邀请成龙配音

这些出海的动画电影到底在海外表现如何？回望国内动画电影从2015年至今的出海历程，我们也发现了几条明显的趋势。

国产动画电影出海提速

2015年暑假，《西游记之大圣归来》在国内收获了9.56亿元票房，彼时社交平台聚集了大批“自来水”自发宣传，也是“国漫崛起”声音频繁出现的时期。这部在国内大爆的动画电影，后续出海的战线拉得很长，2016年3月在俄罗斯上映，同年登陆澳大利亚、北美等地区院线，2017年则在土耳其、韩国上映，甚至在2018年该作还在日本和意大利上映。

图源 萌娘百科

随着时间推移，国产动画电影出海经验积累，2020年国庆档的《姜子牙》已经能够做到在北美、澳大利亚、新西兰、英国等几国同步上映。2021年，2月12日在内地放映的《新神榜：哪吒重生》，于2月26日在日本上映，刷新了“中国电影有史以来最快登陆日本院线作品”，不仅如此，它还创下了“澳大利亚有史以来华语动画电影的最大规模排片”的纪录。

一部国产影片能够顺利到其他国家上映，往往不止一家公司的努力。可能影片会选择参与展会，与当地发行方合作，有的则交给代理商，寻找适合的发行渠道，动画也是如此。期间各方的沟通交流需要耗费时间，之所以能产生“加速”的变化，其实是因为如今不少动画电影片方重视出海事宜，愿意更早地寻找海外发行代理商、开展译制工作，提前为影片进行评估和规划，敲定档期。

有中国背景的公司为海外发行贡献力量

另一种变化体现在发行合作方层面。

面对北美这个全球第一票仓，不少作品选择与国外发行公司合作，诸如负责《大鱼海棠》北美发行的Shout! Studios和Funimation，负责《白蛇：缘起》的GKIDS，以及负责《哪吒之魔童降世》《姜子牙》的Well Go USA，这些国外公司的优势在于发行经验与渠道资源。

不过近年来有中国背景的公司，逐步扛起了海外发行领域的大旗。不少公司目前专注于某特定市场的发行工作。

《罗小黑战记》进军日本市场的背后，TEAM JOY、面白映画、ANIPLEX为主要发行方，前两者皆有中国背景。TEAM JOY是北京卓然影业日本子公司，以华语电影发行、日本电影版权采购为主。面白映画主要业务是动画电影制片、中国电影在日发行，《白蛇：缘起》《新神榜：哪吒重生》《雄狮少年》等作品出海日本时，发行方列表亦有其身影。

而老牌发行公司辐射范围更广。专注海外发行十几年的China Lion华狮电影，揽下了《姜子牙》在英国、澳大利亚、新西兰等地的发行工作。成立于2016年的华人影业CMCPICTURES，是近年来动画电影出海的重要助力之一，帮助《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：杨戬》进入多个国家和地区。

大家期待海外票房，但这不是最重要的

中国电影在海外究竟有多难出成绩？

文化思想、语言习惯、观影偏好以及发行公司能力等因素，都会影响作品在海外的排片与票房。前段时间，电影博主“宅男看影视”就《消失的她》无法在北美地区大规模扩映做出了解释：“北美地区的影院放映到现在为止还是采取合同制，需要发行公司和影院签约才能让影院放映，而很多情况下影院提前跟其他发行公司签约，或者有排外华语片的情况，索性就不签约，大多时候小公司很难在影院那边争取到上映。而且大多数华语片在北美地区都没有经过MPAA分级认证，所以也就缺少了大规模放映条件。”

由于语言、文化上的亲近性，海外华人仍是出海电影的主要受众。因此中国电影出海目的地，有华人聚集的北美、澳大利亚、新加坡等地出现频率较高。

目前国产动画电影范围内，票房成绩最好的要数2019年《罗小黑战记》在日本的表现。影片海外发行方之一TEAM JOY的CEO，曾表示影片最初上映为“单馆展映、全款包场、风险自担”模式，但随着口碑扩散，逐步进入艺术院线、直至商业院线大规模放映，在日本斩获5.8亿日元票房，并发售了BD/DVD。除了作品质量因素之外，这类2D动画更契合日本市场的观看习惯，另一方面也有赖于宣传的不断摸索，翻译曾因观众“看不懂”的反馈进行过调整，同时社交媒体上日本知名动画人的推荐，以及本土“大佬”ANIPLEX的助力，都令电影影响力扩散至更多日本观众。

不过《罗小黑战记》的成功难以被完全复制。今年5月，2021年的动画电影《雄狮少年》宣布进军日本，由GAGA、泰阁映画、面白映画、OCE担当日本发行。尽管影院数近90家、邀请知名声优配音，还有日本众多动画人观影反馈，票房却不甚理想，首周票房仅超500万日元，后放映规模大减。

正是由于出海难，目前阶段的作品走出国门，更倾向于摸索出不同地域的偏好。

比如2019年的《哪吒之魔童降世》，比起在国内“动画电影票房冠军”的成绩，这部作品在北美369.5万美元的票房收入显得普普通通，但站在“北美市场上映华语片”的角度，破百万美元已属不易。而且更令许多人惊讶的是其在东南亚的人气，影片在越南大规模上映时，获首日票房冠军与上座率冠军，随后在与其他作品竞争中数日逆跌，还在互联网平台引发讨论，哪怕最终总票房数据不高却足以让人欣喜。

图源电影票房吧@司空箭贯

渠道多样化，儿童向系列动画暗自发力

院线之外，随着流媒体崛起，网飞这样更加便捷的流媒体平台，也成为了全球发行渠道之一。追光动画打造的《白蛇2：青蛇劫起》便未走海外院线渠道，而是在Netflix上线。

至于面向儿童的合家欢动画，出海一直是IP努力的方向。以国内每年春节档动画电影的“霸主”《熊出没》为例，该IP的电影出海持续多年，内容已发行至美国、英国、德国、俄罗斯、韩国、哥伦比亚、印度等130多个国家及地区。据公开信息，《熊出没·原始时代》创造了中国动画电影在德国的票房纪录，《熊出没·重返地球》英国207座城市、347家影院，成为在英国上映场次最多的中国电影，打破了2005年《功夫》在英国278家影院上映的纪录。

总结

已经走向世界的国产动画电影，不是所有优秀的作品都能在海外获得票房上的认可。但这些作品凝结了中国文化、思想，这使得“走出去”的行为本身便意义非凡，能让更多人了解到独属于中国的魅力，这足以令行业振奋。

出海作为一个不断摸索的长期过程，国内作品想要在国际市场拥有更大影响力，还需要持续不断的投入，更多时间沉淀、积累经验，动画电影出海的种种变化也值得我们持续关注。

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