七夕今宵看碧霄，牛郎织女渡鹊桥。在这个象征爱情的中国民间传统节日当晚，隔着“天河”的牛郎织女在鹊桥相会之时，一场“云上”直播活动与网友浪漫相约。

8月22日晚，央视总台主持人杨帆、陈蓓蓓做客拼多多百亿补贴直播带货专场活动，为广大消费者推荐七夕好礼，送上约“惠”秘籍，涉及护肤美妆、数码家电、美食小吃、家居生活等品类。

(资料图片)

这场“约惠七夕 好礼多多”七夕直播是拼多多联合央视财经推出“金牌国货 多多真香”系列活动的第一场，同时也是中央广播电视总台大型融媒体活动《金牌新字号》的系列活动之一，旨在为广大消费者发掘、推荐更多新品牌、好品牌，增强消费动能、改善消费条件、创新消费场景。

今年以来，拼多多加快向高质量发展转型，沿着高质量消费、高质量供给、高质量生态三大方向加大投入。其中，加大力度补贴优质供给，引导高质量消费是重要举措之一。

七夕直播催热浪漫经济 狗粮、美妆、数码产品热卖

在一首《因为爱情》的对唱中，杨帆与陈蓓蓓两位央视总台主持人为网友带来了火山石烤肠、“童年回忆”白象酸辣粉、肥汁米线等一系列热销美食。

古时，少男少女在七夕节精心打扮，与意中人相会。也有人采集一些花瓣、植物的叶子、根茎洗脸，配合化妆，于是便有了“植物护肤”的概念。七夕直播间里，溪木源、半亩花田、谷雨、珀莱雅、完美日记等多款国牌美妆护肤产品亮相。 直播期间，陈蓓蓓临时开设护肤小课堂，分享独家美丽秘籍。    

七夕节的狗粮、猫粮，直播间也准备了。其中，麦富迪101猫粮备受“铲屎官”的热烈欢迎，一经推介便引起拼单热潮。杨帆建议大家，购买宠物食品时看配料表，尽量选择无有害诱食剂添加的产品；而幼猫体质弱，建议肉类来源集中一些，避免过敏。

杨帆和陈蓓蓓还为直播间的网友发放了一大波家居、数码福利，冰箱、空调等大家电，破壁机、空气炸锅等小家电以及电动牙刷等个护、洗护用品也均在百亿补贴的基础上进行了二次补贴。在主持人的推介下，极米投影仪、荣耀、一加手机、多款笔记本电脑、无线耳机等一系列高性价比数码产品呈现引领“浪漫消费”之势。

近年来，新国潮、新国货大受年轻消费者的欢迎，也为众多国产品牌带来了新机遇。以广东本土美妆品牌溪木源为例，在政府扶持与电商平台的助力下，很多年轻人开始了解并使用这一国货品牌。在深耕科技、提升产品力之余，溪木源积极拥抱新电商，结合消费者反馈研发并上线新产品线。2022年，溪木源实现逆势增长，销量同比增长超200%，并成为拼多多平台新锐top品牌。

百补加持 高质量消费助力培新风、育国潮

在优先恢复和扩大消费的背景下，上半年，伴随各地各项促消费举措密集出台、落地，国内消费市场正在快速回暖。平台型企业纷纷借助自身优势，充分激活消费引擎，为经济增长注入持久动力。以拼多多为代表的新电商平台通过加大补贴投入，加大优质商品的普惠化，让更多消费者敢消费、愿消费。

而本次七夕专场直播精选的美食、美妆与数码家居用品等商品均为新字号或宝藏国货，并通过百亿补贴与流量扶持等多种方式助力新品牌、好品牌被更多消费者尝试与喜爱。

此前，为了持续助力新国货直连新消费，拼多多启动“多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，进一步发挥平台用户规模及数字技术优势，助力实体经济发展。去年，“多多新国潮”行动先后走进中国家电制造业、轻工业和美妆产业等领域，并联合多品牌通过平台专供款、全链路合作、数字化升级等方式，探索数实融合的新模式。

今年以来，拼多多加快向高质量发展转型。在此背景下推出的“金牌国货 多多真香”系列直播一方面搭建了展示国货的窗口，助力优质品牌破圈、提升品牌影响力；另一方面则增强消费者对网购的信任，推动消费平权与普惠，助力消费潜能的转化与释放。在刺激消费的同时，拼多多还希望通过这些举措筛选、打造标杆，进而提升平台商户的整体服务效率与品质，实现高质量增长。

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